23810
МОТОГОНКИ.РУ, 17 апреля 2023 - В паддоке Мото Гран-При воодушевление: Россомондо сменил на посту коммерческого директора ближайшего соратника Кармело Эспелеты, стоявшего у основ Dorna в конце 80-х - Манеля Арройо. Манель был настоящим серым кардиналом MotoGP, очень редко выходившим в эфир и дававшим мало интервью. Он занимался тем, что ковал железо, не отходя от кассы: в его руках на протяжении 30 лет был сосредоточен источник финансирования и стабильности чемпионата мира. Но слишком многие стали считать, что методы и принципы, которые Арройо и Эспелета исповедовали все это время, безвозвратно устарели.
Простой пример: и по сей день аккредитацию от СМИ в MotoGP может получить только журналист, который работает на печатное издание (т.е. журнал или газету), а представители он-лайн СМИ, коих уже 90% - нет. В период бурного развития он-лайн изданий таким образом Dorna пыталась отсеять проходимцев и мотивировать крупные издательские дома писать про MotoGP. Но год за годом все больше журналистов уходили в Интернет, и все меньше печатных изданий оставалось в списка, а принципы сохранились. Однако же именно он-лайн издания делают MotoGP главную «картинку» и копают глубже, поскольку могут себе позволить публиковаться незамедлительно и без ограничений по количеству выделенных под публикацию полос. Но Dorna Sports нужны свежие издания в библиотеке - их проще показывать инвесторам и спонсорам!..
Но битва за зрителя с Формулой-1 требует принципиально иного подхода, съемок по-настоящему крутых сериалов и документальных фильмов, повсеместного внедрения MotoGP на телеканалы, а не только платные стриминговые сервисы и ТВ-по-подписке, где аудитория в десятки раз меньше, чем у эфирных каналов. И даже на платных каналах из пула постоянных партнеров Dorna, MotoGP представлен недостаточно.
Воодушевление в паддоке MotoGP по поводу прихода Россомондо связано не только с его карьерой, но и происхождением: он наполовину итальянец, и европейское гранприйное братство считает, что итальянский дух поможет Дену реализовать то, что не под силу консервативным испанцам.
«Думаю, что мое итальянское происхождение действительно мне поможет. Я горжусь своими итальянскими корнями, не скрываю этого. Впрочем, уже помогло - мне действительно быстро удалось наладить контракты в паддоке, как с представителями команд, так и с пилотами - меня считают здесь за своего, хотя это действительно мой первый рабочий день в MotoGP, - сказал Ден Россомондо на пресс-конференции перед AmericasGP.
И добавил, обращаясь к собравшимся в пресс-центре журналистам и фотографам: «И знаете, что? Мне нравится! В паддоке меня приветствовали с любовью. Я пригласил в Остин свою семью, она тоже никогда не была связана с мотоциклами, но они воодушевлены атмосферой. Я буквально вижу, как от каждого в этом паддоке - от журналистов и фотографов до механиков исходит любовь к этому виду спорта, к мотоциклам. Вы все настоящие фанаты. Видно, что вы не просто работаете здесь, я любите то, чем занимаетесь».
У Россомондо есть целый сезон, чтобы влиться в игру по полной программе и придумать кардинально новую информационную политику MotoGP. Ее журналисты уже окрестили «MotoGP 2.0», как нечто радикально иное, чем было последние лет 20.
«Думаю, что есть возможность - положить новое начало MotoGP, но не потому, что старое сломало и перестало работать, а потому что я хотел бы рассказать об этом виде спорта по-другому, по-новому. Сейчас не хочу ставить высокие цели, но есть пара вещей, которые мы скоро изменим. Прежде всего, мы хотим показать наших гонщиков публике, дать им понять, насколько они уникальны, что они настоящие герои спорта. Мы не будем навязывать свою точку зрения, просто покажем - и путь аудитория сама решит, идти с нами или продолжать заниматься своими делами».
Противостояние с Формулой-1 в он-лайн сфере, в области освещения событий - ключевая задача для нового руководства MotoGP.
«Я много и очень плотно работал с Netflix по своей предыдущей работе, контакт налажен превосходный. То, что они сделали для Формулы-1 - я имею в виду сериал "Live to Survive", - это истинный шедевр современной журналистики и телевизионного искусства. Но им также помог момент - пандемия, из-за которой зрители перестали ходить на гонки, а смотрели за ними по телевизору. Хотя мы все сидели по домам, мы могли проникнуться атмосферой закулисья Формулы-1. Но должны ли мы действовать так же теперь? Нет. Копировать чужие идеи я не планирую, но уверен, что знаю, как сократить разрыв между нашими сериями, сблизить аудиторию с персоналиями из MotoGP, не повторяясь и не копируя».
Как?
«Две противоречащие друг другу задачи: гонщики должны быть плотнее вовлечены в шоу, в то же время, я не хочу лишать их концентрации перед гонками. То, что они вытворяют на скорости 300 км/ч, это невероятное шоу само по себе. Но мы должны научиться, как это показать зрителям лучше. Мы уже плотно общаемся с командами и пилотами, я хочу выслушать все их идеи и замечания по этому поводу, прежде чем начинать действовать. Часть из того, что я услышал сегодня, заставило меня задуматься о некоторых изменениях формата. Но это пока только заметки на полях...»
«Я слишком много времени провел, изучая как работает Интернет. Сегодня мы понимаем главное: ключевой задачей является то, как достучаться до людей, каким способом можно отправить им месседж, не входя в конфликт с их интересами. Много разных сценариев существует. У нас будут новые партнеры, которые хорошо знают, как всё это работает. Мне интересно достичь успеха в этом, новом для меня мире. Это мой персональный челлендж, если хотите».
Идея о проведении мегауикенда - объединенного события Формулы-1 и MotoGP, высказанная Кармело Эспелетой накануне Гран-При Америк, уже обсуждалась в кулуарах?
«А по мне, это очень хорошая идея, - мгновенно отреагировал Россомондо. - Такая же великолепная идея, как и те многие, которые мы уже обсуждали, которые помогут вовлечь в наш вид спорта новую аудиторию и подать его под совершенно иным соусом. Я понимал, что это труднейшая задача с точки зрения планирования и организации, потому что непросто найти нужную площадку и организатора, который бы потянул эту мегазадачу. Но есть нам удастся, думаю... Формуле-1 посчастливится провести уикенд с нами в недалеком будущем!»
1900774
158719
15523